SEO是甚麼?

SEO中文全名是「搜尋器優化」或「搜尋引擎優化」，由英文 Search Engine Optimization翻譯過來。一般的理解是透過合乎搜尋器的索引條件，改善網站的整體質素，從而令網站在搜尋結果排在較前的位置，獲得自然而且免費的網站流量。SEO服務涉及多個專業領域，包括網站編程優化、網頁設計優化、伺服器效能、內容管理、內容營銷，以至市場推廣等等，是一個跨行業的專業服務。

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SEO三大元素

SEO的三大元素有Technical SEO (中文：技術性優化)、On-page SEO (中文：站內優化)及 Off-site SEO (中文：站外優化)，On-page SEO佔的比重是最高，但技術性優化是必須條件，站外優化是錦上添花。

Technical SEO泛指所有網站以至伺服器的技術，例如網站是否有安全驗證的SSL (https)、網站的速度、網站是否支援手機等等，當中的取決因素是搜尋器可否閱讀整個網站 (Crawl，又譯作爬蟲)，以及網站技術能否提供優良的用戶體驗(User experience, UX)。

On-page SEO是針對網站內容及使用作出優化，最簡單的說法就是網站能否滿足用家的需要，包括提供足夠的資訊、有趣的內容或問題的答案等等。舉個例子，我購買了A牌的電器，如A牌的網站能提供使用教學短片，這些資訊對我來說就十分有用。Google作為市佔第一的搜尋器，它的好處就是方便用家搜尋有用的資訊，這亦是SEO最重要的工作之一。

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Off-site SEO是增加其他網站指回目標網站的超連結 (Backlink)，如果這些第三方網站的權威性夠高，就可以同時帶動目標網站的權威性 (Authority)，提升SEO表現。這源於Google創辦人的論文 ( PageRank: Bringing Order to the Web)，他們視每條Backlink就如投票，得票越多就越有份量，這之所以 很多香港SEO公司都會有自己的PBN (Private Blog Network, 私人博客網絡)，目的是自行製造龐大的Backlink。不過近年Google越來越聰明，PBN的效果已大不如前，所以我們都是回歸基本步，創造更多有價值的內容給讀者。

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SEO專家的工作

正如網頁設計，很多人都認為SEO是很簡單的工作，不會很複雜，所以也不用付費找人做。這是正確的，正如網頁設計、打官司、裝修、治病，所有事情都可以自己做，但社會上仍有網頁設計師、律師、室內設計師和醫生等行業，是因為專業性和經驗問題。SEO最困難的地方是Google從來不會公開演算法 (Algorithm)，它就好似一個黑盒，SEO專家只能反覆進行試驗，找出最理想的優化狀態，更令人氣餒的是，Google演算法每天都在改變，有時是量變，有時是質變，好似2018年8月就針對金融和醫療關鍵字進行大幅度更新，很多網站一夜間少了九成的流量，每年的更新多達五百次，SEO專家除了要不停學習，更會調查Google最新註冊的專利，嘗試推敲未來的發展。MozCast就是反映演算法演變的量度器。

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白帽SEO和黑帽SEO

以上所說的都是白帽SEO (White hat SEO)方法，亦即是符合Google原則的理想手法，所以成本不菲，每月最少幾千至幾萬港元不等。不過你可能見過有些宣稱很便宜的SEO公司，每月只需數百元就可以令網站提高排名，我們不能斷定他們如何做到，但很有機會是使用黑帽SEO (Black hat SEO)的方法，例如使用機器去點擊目標網站，試圖令Google以為網站有大量流量，或者放大量白色關鍵字在白色背景網頁，令Google以為有很多相關內容等等。這些旁門左道也許可以在短時間內令網站排名大幅上升，可是AI科技一日千里，Google很快就會識穿有關騙術，將網站打入冷宮，可謂永不超生。所以各位如預到很便宜的SEO公司，一定要問清楚對方如何做到，記著便宜莫貪。

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總結

SEO中文是「搜尋器優化」或「搜尋引擎優化」，是網上營銷 (Digital Marketing)的重要一環，大約十年前Google更新了演算法，並命名為Google Vince，提升了對品牌的重視，時至今日，SEO與品牌可謂息息相關，與90年代Yahoo的目錄式搜索有著天淵之別。SEO絕對是一門專業，由研究、策劃以至執行及改善，都會影響到企業網上品牌和商譽。

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