文案是SEO的關鍵因素

一個公司網站要成功，有相當多的因素，除了網頁設計外，網站流量亦是成功的關鍵。增加網站流量的方法有很多種，其中最多人偏好的是SEO (Search Engine Optimization, 搜尋器優化)，因為SEO讓網站排名提升的同時又不用額外繳費給搜尋器公司，大家可以閱讀pnetform博客關於SEO如何幫到你的文章。SEO要成功，文案是關鍵因素，因為在2020年內容行銷 (Content marketing, 請閱讀《五個你要知的內容營銷策略》)已是市場主流，而搜尋器進行網站排名時，內容所佔的分數超過60%，同時例如Google及Bing等主流搜尋器仍是文本操作，即是用戶會輸入關鍵字進行搜尋，所以文案對SEO有著關鍵的影響。

本文嘗試深入淺出地介紹網頁文案製作，由基本方針以至實戰的技術，並以SEO為終極目標，務求能從SEO角度減少錯誤，增強對搜尋器排名的吸引力，以及最終使用者的興趣。如果你需要文案寫作服務，pnetform是一個相當好的供應商，因為你能閱讀此文，很有可能就是pnetform文案團隊的功力所賜。

搜尋器模仿人類分析網頁內容

在進行文案寫作前，有一點是需要留意的，過往很多從事SEO或網頁相關工作的人，都總想著千方百計去誤導或欺騙搜尋器 (此技術稱為「黑帽SEO」)，令搜尋器以為網頁內容優良並將其排名提升，最經典的包括濫用關鍵字 (Keyword stuffing, 把關鍵字不自然地在網頁重覆顯示)，但因近年人工智能的發展十分迅速，以往很多的不良手法已經被搜尋器識穿，最終被永久打入黑名單而不被顯示，故此在學習SEO寫作前，必須謹記要採用自然合理的手法，不要心存僥倖，網頁內容要以真實人類角度去探討是否有閱讀價值為衡量準則，只要以此為基礎去寫作SEO文案，自然得心應手。

選擇關鍵字根並進行研究

由於用戶會使用關鍵字作搜尋，所以文案製作第一步是關鍵字研究 (Keyword research)。最自然的方法是代入用戶去聯想一些原始關鍵字，設想這些用戶搜索的過程以及期望在網站上獲得甚麼內容，市場學上這種手法稱為 Persona，不止關鍵字研究，幾乎所有推廣都必須作用戶或顧客假設，才能以其角度去分析事情。

列出所有原始關鍵字後，就要深化字詞，因為搜尋器不會單純計算關鍵字的出現次數或頻率，而是會以人工智能分析上文下理 (Context)，以整篇文章去分析是否貼題，我們建議可從英文中的5W1H法 (即 What 甚麼、Where 何處、When 何時、Who 誰、Why 為何和How 如何)去深化關鍵字，例如本文涉及SEO文案，文中會有回應 What 「SEO文案是甚麼」、Why 「為何需要SEO文案」及How 「如何做好SEO文案」等的資訊。

標題及描述

當定好關鍵字及文章內容後，下一步就需要定好文章題目及大綱。網頁語法 (HTML) 有清楚的定義，網頁內容應包括：網頁標題 (Meta title)、主標題 (H1)、次標題 (H2)等，良好的SEO文案應在標題中使用一定的關鍵字，令讀者只憑標題就大約估算到文章或段落的內容，從而判斷是否值得再花時間去細閱內文。作為讀者，如你發現標題與內文不符，當然感到不快，所以千萬別以標題欺騙讀者，因為一流的搜尋器 (如Google)是會知道的。

另外Google及Bing現已不會考慮網頁描述 (Meta description)的文字，但Meta description仍會在搜尋結果中顯示，而關鍵字更會以不同顏色強調，心理學研究發現，讀者較偏好在Meta description有強調關鍵字的連結，所以SEO文案需要包括一篇合適的Meta description。

字數及關鍵字密度

一個人們常問的問題是：為了提升SEO，一個網頁應該有幾多字? 這並沒有固定答案，以一個十分單純的方法去想，如果網頁文字很少，那就很難回應讀者的需要，以中文來計算，每分種平均可以讀300字，讀者有興趣的內容究竟需要多少時間發掘，的確難以一概而論，不過假設閱讀5分鐘的話，大約就是1500字。大家總是讀現代人不喜歡讀長篇大論的文字，我們認為只要言之有墨，讀者願意花多少時間閱讀，以上的字數計算仍有參考價值。

另外，人們也想知道理想的關鍵字密度是多少。關鍵字密度 (Keyword density)指特定關鍵字在段落以至整頁出現的頻率，例如平均每200字就出現一次該關鍵字等，以此密度計算，1500字的文案就應該出現約7至8次。然而，我們再次強調，從來都沒有所謂的最佳關鍵字密度，只要關鍵字使用得合理就可以，刻意去反覆出現，有可能被認為進行濫用 (Keyword stuffing)而被罰。有個小貼士還是可以參考，就是少用代名詞，或至少在文案首尾段及段落開首使用關鍵字，這對提升關鍵字仍有一定幫助。

表達方法

在文章總結前，我們亦想分享一下文案的表達方法。首先，文章如能配合其他多媒體內容 (如插圖、短片等)當然理想，畢竟這有助提升讀者對整篇內容的興趣，不過即使是純文字，一些表達方法都可提高文案的可閱讀性 (Readability)，這包括：

1. 編號清單 (1, 2, 3, …)
2. 符號清單 (也稱「Point form」)
3. 粗體、斜體、底線等

以上的表達運用，目標就是讓讀者清晰掌握文案重點，提高文章的趣味及有提綱挈領的作用。如能在運用以上表達時配合關鍵字使用，效果則更佳。

總結

SEO是長遠及符合成本效益的市場推廣方法，優質的網頁文案不但可以提升網頁的SEO表現，配合品牌設計更可運用在其他市場推廣渠道，讓潛在客戶或伙伴在不同平台都能獲得一個統一及完整的品牌認知。pnetform有豐富的SEO經驗，尤其善於SEO文案製作，如閣下對我們的SEO文案服務有興趣，歡迎電郵聯絡 ([email protected])

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