網頁設計2019最熱門潮流
本文參考了福佈斯青年企業家會議 (Young Entrepreneur Council, YEC)最新2019年的博客 ,由專門設計律師行網站的Paperstreet.com創辦人Peter Loyd律師所撰寫 ,深入淺出地討論2019最熱門的網頁設計趨勢。原文請參考YEC(2019)
2019對網頁設計來說是充滿驚喜的一年,作為市場推廣從業員,我們必須掌握最新的網頁設計趨勢,令客戶可獲得廣為網民接受的現代化和功能性的設計。除了一般人最重視的外觀,讀者更要留意網頁設計的內涵。作者已為數以百計的美國律師樓設計及優化網站,從設計、網頁開發、內容行銷以至SEO和PPO的角度去加強網站的流量和互動。
網頁設計趨勢
越大越好(Bigger the better)。在過去數年,我們見到的趨勢是越大越好,例如多運用寬瑩幕的空間加強網頁互動性,設計師亦可呈現震人心弦的圖像,令網頁說的故事更動人。
品牌的一致性(Brand consistency)。無論印刷品、網站、宣傳用品及社交媒體,品牌在所有的平台都要有一致的呈現,讓大眾對你公司要有統一和獨特的形象。網頁是品牌在網上的呈現。
手機優先 (Mobile first)。超過六成的用家都使用手機瀏覽網站,過往我們也許說支援手機的網站是一項選擇,但到了今天我們認為這是網站發揮作用的必要條件。
宣傳短片 (Compelling video)。在未需滾動手機的地方顯示企業的宣傳短片,有助用家馬上理解你的業務,以及為何你的企業較其他同行競爭者優勝,這絕對有助提升網站的轉化率 (Conversion rate)。
回應 (Review)。永不要低估回應的力量,如果你的公司在Google、Facebook等獲得良好而真實的回應,那對公司的可信度會有顯注的幫助。
簡約 (Declutter)。簡約主義 (Minimalism)在2019年的網頁設計中可說是脫穎而出,尤其在網頁選單 (Web menu)更是大行其道。從前一大堆的按扭經已不復存在,一般網站的主頁也不多於七個,而且頁面也保留了很多空白位置,令人感到更簡潔和乾淨。
個人 (Personal)。在網頁中加入領導團隊的個人簡介,以及產品或服務的幕後花絮,令網站更人性化,品牌變得更可親,產生一見鍾情的感覺。
互動 (Interaction。網頁的一些簡單互動元素,例如Hover、drop-down都能令網頁變得有趣味,提升用戶體驗 (User experience, UX)。現在時下最流行的就是聊天機械人 (Chatbot),Chatbot可全天候回應用戶的問題,即使人類下班後仍可在產品或服務推介。
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網站開發趨勢
最普遍的網站開發趨勢包括手機優化及Chatbot應用,不過2019年還有其他技術不能忽視
通知 (Push notification)。網站現在已支援像手機應用程式 App 一樣的推送通知功能,令用戶可收到企業的最新資訊和訂閱新知,同時可索取用戶的聯絡資訊作進一步行銷之用。
速度 (Speed)。昔日網站速度是SEO的關鍵之一,今日不但仍是,而且用家比過往更沒有耐性,只要三秒不見內容就會離去。多使用如 Google PageSpeed等的工具去監察網站的速度,有助解決以上問題。
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網頁內容趨勢
長文慎入。香港網站設計公司經常說不要在網頁上投放太多文字,然而有發現顯示網頁有千字以上才能吸引到如Google的搜尋器提升網站排名。這點必需取得一個很好的平衡才可既吸引人又吸引搜尋器。
教學中心。在網站恰當的位置加入教學中心,讓用戶更了解你的行業和你的公司,你的公司就會成為他們眼中業界的權威,甚至不妨多寫長文去解釋行業的基本面貌及最新知識,文宣絕對有助事業發展。
說故事的網站。 過往數年,說故事已成為網站內容很普遍的橋段,要更吸引用家的話,就必需延伸至很個人的層面,例如一些成功的案例,以及公司過往如何能幫助真實的客人,令整件事情變得更有說服力。
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SEO及PPO趨勢
在繼續討論前,我們先要講講甚麼是SEO和PPO。SEO全名是Search Engine Optimization (搜尋器優化),目的是讓Google等搜尋器認為企業網站是容易理解的,而PPO全名是Purchase Path Optimization (中文較難譯,亦少人談及,大約可稱為購買流程優化),目的是讓網站配合搜尋器優化整個網上購物體驗。無論如何,都是針對搜尋器作出改善,最終達成銷售。
跨平台推廣 (Cross-channel marketing)。透過各種網上渠道,如付廣告(Search Engine Marketing, SEM)、自然排外提升 (SEO)、社交媒體廣告 (Social Media Ads)達至宣傳效果。
建立關鍵字連結 (Keyword link building)。針對內容行銷的自然關鍵字連結現在變得越來越有價值,當選擇了合適的關鍵字,就要在文案中恰當地運用。
小眾推廣 (Niche marketing)。對小眾市場,例如特定的地方或需求,進行有針對性的推廣,能深度地發掘有關的需要,這比漁翁散網的廣告更有效率。
Facebook廣告。Facebook能讓我們設定針對特定用戶而發出廣告,例如地理位置、性別、教育程度、興趣等等,這是充份利用數碼廣告的最佳例子。
延伸閱讀: 2019 網頁設計新潮流
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