甚麼是AMP網頁技術?

或者你是被「提升SEO」這標題吸引進來，在競爭劇烈的市場中，能夠在搜尋器獲得免費的自然排名，隨之而來的就是免費的網站流量及品牌知名度，對業務推廣人員來說，確是夢寐以求。好了，你看清楚，才留意到「AMP」這個字，之後就問：「甚麼是AMP?」

AMP，全名「Accelerated Mobile Pages」，字面解作「加速了的手機網頁」，是Google為抗衡Facebook及Apple而在2015年推出的開源技術框架，讓手機瀏覽網頁時更快。今天用手機上網的人數已超越使用桌面電腦，加上手機有頻寬及運算的限制，所以當時各家科技巨企都爭相針對手機市場作出優先考慮(即「Mobile First」概念)。

AMP的原理不難明白，首先將網頁佔頻寬及運算較大的功能刪去，變成一個接近純圖文的版面，再將網頁內容暫存在Google等搜尋器或其他內容分佈網絡(Content Delivery Network, CDN)上，由於只餘下圖文內容且由Search Engine或CDN直接傳送，不但傳送快檔案細，亦佔用較少的手機資源。Google宣稱AMP網頁比相等的傳統HTML網頁檔案細10倍，大部份AMP網頁都能在少於1秒內顯示內容。

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為何AMP能提升網站SEO排名?

雖然Google說AMP並不是SEO排名的因素，但是「手機友善」(Mobile Friendliness)及網頁速度絕對是重要的SEO排名考慮。另一個和meta-description差不多的考量是Google會在AMP技術網站加上「閃電」符號，正如meta-description中的關鍵字會強調顯示一樣，有吸引用戶的效果，增加點擊率(Click Through Rate, CTR)。理論上，SEO排名會因為網頁速度提升及手機友善度上升而改善，CTR亦會因AMP標誌而提高。

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我應該使用AMP提升SEO排名嗎?

聽下去很好，這是否代表我們應馬上將AMP技術應用在網站呢? 首先我們要知道使用AMP的成本及代價，若網站本身使用WordPress作為內容管理系統(Content Management System, CMS)，仍可使用Plugin將網站轉化為AMP網頁；但如果是使用訂製CMS，就需要由編程員另行處理。另外，AMP網頁不能有太個性化的設計，換句話說，AMP背後就是犧牲了網頁設計。更重要的是，你的網頁某程度上會被Google或其他CDN「騎劫」了，不能進行Google Display Ad、流量分析等，如果是需要與用家互動的網站，例如網店等，就不宜使用AMP技術。經驗上來說，AMP較適合更新頻密的資訊性網站，例如Blog或新聞網站。

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 網站技術與內容

最後，我們想強調，人們瀏覽網頁的目的仍是吸收資訊和知識，使用網站方便生活及工作，AMP技術只限於資訊性網站，但若然網站缺乏吸引力的內容，那麼就算下載及顯示速度有多快，人們亦不會有興趣閱讀的。網站技術只能輔助，將內容簡單直接快速地送到讀者眼前，最終仍得靠內容去打動讀者。

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